Brand Guidelines
Nossa marca se sustenta em quatro fundamentos: Logo, Cor, Tipografia e Composição. Quando esses elementos aparecem de forma consistente, nos tornamos instantaneamente reconhecíveis e criamos continuidade em toda a jornada do público.
Logos
Boas práticas gerais
O logotipo da CRMBonus foi pensado para transmitir clareza, confiança e dinamismo. Ele é composto por dois elementos principais:
Arrow-graphic (símbolo)
representa movimento, progresso e direção — conceitos centrais para a marca.
Marca nominativa
o nome “CRMBonus”, com grafia padronizada, reforça a identidade verbal.
Juntos, esses elementos formam a assinatura visual da marca. Para garantir versatilidade e consistência em diferentes contextos de aplicação, o logotipo está disponível em versões horizontais e verticais.
Áreas de respiro
A área de respiro (ou área de proteção) define o espaço mínimo ao redor do logotipo que deve permanecer livre de outros elementos visuais, garantindo sua legibilidade e destaque. No caso da CRMBonus, esse espaço é determinado pela largura do símbolo gráfico (arrow graphic), representado no diagrama ao lado.
Essa margem deve ser respeitada em todas as aplicações, digitais ou impressas, para assegurar consistência e integridade na comunicação visual da marca.
Posição Ideal
A posição do logo influencia diretamente sua legibilidade, percepção e impacto visual. Para manter a consistência, é importante aplicá-lo sempre em posições que respeitem seu alinhamento e equilíbrio dentro do layout. As marcações abaixo indicam as posições recomendadas e aquelas que devem ser evitadas em qualquer contexto de uso.
Redução Mínima
A redução mínima define o menor tamanho em que o logotipo pode ser aplicado sem comprometer sua legibilidade e reconhecimento. Essa medida garante que todos os elementos da marca permaneçam visíveis e com boa definição, mesmo em formatos reduzidos.
Aplicações corretas
Para garantir a consistência e a legibilidade da marca em diferentes contextos, o logotipo da CRMBonus deve ser aplicado sempre com contrastes adequados e em versões autorizadas.
Os exemplos mostram combinações de fundo e cor da marca que respeitam os critérios de visibilidade, equilíbrio cromático e integridade visual. São permitidas aplicações sobre fundos sólidos, claros, escuros, coloridos ou com gradiente, desde que haja contraste suficiente.
Sempre utilize as versões aprovadas do logotipo para assegurar uma comunicação coerente com a identidade visual da marca.
Dont`s
Para preservar a integridade visual e a coerência da identidade da CRMBonus, é fundamental evitar usos que comprometam sua forma, legibilidade ou significado. Os exemplos ao lado ilustram aplicações que não são permitidas, como distorções, alterações de cor, manipulações de proporção ou uso em contextos que descaracterizam a marca.
Co-branding
Em parcerias estratégicas, o logotipo da CRMBonus pode ser aplicado em conjunto com marcas parceiras, seguindo critérios de equilíbrio visual, hierarquia e alinhamento.
A aplicação em co-branding deve sempre preservar a integridade das marcas envolvidas, respeitando áreas de respiro, proporções e contraste. A separação entre os logotipos pode ser feita por um divisor visual sutil (como uma linha vertical), garantindo clareza e organização.
Nos exemplos abaixo, a CRMBonus aparece à esquerda, mantendo seu espaço de destaque e reforçando sua presença institucional em projetos colaborativos. A ordem dos logos, varia de acordo com a característica do material onde serão aplicados.
Aplicações
Exemplos
As peças a seguir demonstram como os elementos da identidade visual da CRMBonus se articulam na prática, mantendo consistência, clareza e personalidade da marca em diferentes formatos e contextos.
Padrões observados nas aplicações:
1. Uso do gradiente como protagonista
O Nectarine Gradient aparece em todas as peças como plano de fundo, reforçando o tom vibrante e tecnológico da marca. O gradiente cria profundidade e gera impacto visual, mantendo uma paleta reconhecível que conecta toda a comunicação.
2. Tipografia hierarquizada
As fontes seguem uma hierarquia bem definida:
Títulos com peso e destaque (em Gotham ou Montserrat Bold/Extrabold)
Subtítulos e informações complementares com pesos menores
Uso intencional da cor Orange 500 em palavras-chave ou chamadas principais para guiar o olhar.
3. Marca sempre visível e bem posicionada
O logotipo da CRMBonus aparece de forma sutil mas estratégica, normalmente:
Na base das peças, com margem de respiro adequada
Sem competir com outros elementos, preservando sua legibilidade
4. Elementos gráficos recorrentes
Setas, linhas curvas e contornos sutis reforçam o sistema visual e criam unidade entre diferentes peças. Esses elementos ajudam a direcionar a leitura e agregar movimento à composição, dialogando com a ideia de progresso contida no símbolo da marca.
5. Presença humana e proximidade
O uso de fotos de pessoas (convidados e executivos) cria conexão emocional, adiciona autenticidade e aproxima a marca do público. As imagens são bem integradas ao gradiente e à paleta, sem ruídos visuais.
Nossa marca no mundo
